كوتلر يتحدث عن التسويق: كيف تنشئ الأسواق وتغزوها وتسيطر عليها

يجمع هذا الكتاب بين خبرة فيليب كوتلر الممتدة لعقود في مجال التسويق، ليقدّم للقارئ دليلاً شاملاً حول كيفية إنشاء أسواق جديدة بدلاً من الاكتفاء بالمنافسة في أسواق قائمة. يتناول الكتاب استراتيجيات التوسع، وبناء القيمة للعملاء، وتحديد الفرص التي تتيح للشركات احتلال موقع ريادي.

يتميّز أسلوب كوتلر بالوضوح والعمق في آنٍ واحد، فهو لا يكتفي بالنظريات الأكاديمية بل يرفقها بأمثلة واقعية من تجارب شركات عالمية ناجحة. يجعله ذلك مرجعاً عملياً يمكن لأي قارئ تطبيق أفكاره مباشرة على بيئة عمله.
يتناول الكتاب مفاهيم جوهرية مثل خلق القيمة، وإدارة العلاقات مع العملاء، وتطوير استراتيجيات التسعير والتوزيع، بما يمنح القارئ أدوات متكاملة للتفكير التسويقي الحديث.
يُعدّ هذا الكتاب من أهم الإصدارات في عالم الأعمال والتسويق، وهو قراءة لا غنى عنها لطلاب إدارة الأعمال، والمديرين التنفيذيين، وكل من يسعى لفهم آليات نمو الأسواق والتأثير فيها.
إن رحلة كوتلر في هذا الكتاب هي دعوة للتفكير بعيداً عن المنافسة التقليدية، نحو خلق أسواق جديدة والسيطرة عليها، وهو ما يجعله كتاباً مغيّراً لطريقة التفكير التسويقي عند كل قارئ.